继微博之后，内容付费又迎来了一位重磅玩家。近日，腾讯方面确认微信公众号的订阅功能在推进中，将在近期与公众见面。
上海交通大学教师、阿米巴基金联合创始人魏武挥对"财镜"表示，微信的入局会对内容产生深刻影响，至少从规模上来看，微信的体量不是分答、知乎能比的。
资深互联网人方军也认为，如果微信预先付费订阅功能正式推出，可能会对现有市场格局和未来趋势产生巨大影响。
内容付费哪家强
目前，线上内容付费主要分为五类：媒体以付费专栏为名发起的增值服务，比如36Kr的开氪、钛媒体Pro版等；以"付费问答"为主要形式的分答、微博问答等；以大V专栏+好书内容精要为主的得到；通过优质音频节目收费的喜马拉雅；阅后打赏的微信、微博打赏。
开氪针对投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评领域，栏目包括"投资人的秘密"、"硅谷早知道"、"5分钟创业课"、"300天品牌思维修炼"、"keso的互联网洞察"。除"投资人的秘密"定价为299元/年外，其余专栏的定价均为199元/年。
分答主要是用户提问、业内专家或名人解答的形式，提问价格从几块钱到几千元不等，非提问者对问题感兴趣，可以花1元偷听，提问者可以从中得到0.5元的收益。
得到有17个付费专栏，除罗辑思维为1元/年外，其它包括《李翔商业内参》等在内的16个专栏均为199/年；此外，平台上还有大多为时长在20-30分左右，价格不超过10元好书精要的音频内容。目前仅李笑来的专栏就有超12万的订阅用户，除罗辑思维专栏外，总计有70万人次订阅，总销售额近1.4亿。
知乎Live为线上语音讲座，分享者在约定的时间围绕某一主题分享自己的见解，音频内容可以永久收听，参与者需要赞助才能参与活动，赞助金额分为三个等级：普通票、聊表心意和鼎力支持。
喜马拉雅FM是音频类产品，用户可以通过付费听到优质的音频内容，包括情感、职场、商业等多种类型。其中，马东的《好好说话》已播放3107.8万次。
微博打赏、微信打赏则是采取读者阅读之后对文章进行打赏的模式。根据企鹅智库的调查，打赏占内容付费比例的26.4%，86%的打赏者会为受益匪浅的知识、经验、见解打赏。
"功利性"内容最好卖
根据企鹅智库调查，55.3%的网民有过内容付费行为，42%的网民认为内容付费是趋势。同时，该报告显示，"功利性"内容的付费意愿远高于"非功利"内容。
这表明，即使网民为内容付费的意愿越来越高，也并不是所有的内容都能走上"付费"之路。
在谈及"内容付费"时，魏武挥对"财镜"表示，"付费内容"必须有价值，与免费内容不同，用户在付费阅读之前即对内容即有所期待。
新东方创始人俞敏洪认为，付费内容必须是刚需。像英语词汇教学则可以做成付费订阅形式，而《老俞闲话》则更适合做成免费内容。
尽管每个人对"有价值"的判定不同，但所有"付费内容"产品都无外乎带有"大V"、"有用"、"有趣"等几大属性。
首先，内容提供者自身必须是一个IP，即一个能提供有价值内容的人。"财镜"在分答APP上发现，提供服务者都是自己领域的专家，有骨灰级娱记、法律咨询专家、心理学在读博士、情感专家等，其中不乏陈晓卿、李银河等名人。
其次，所提供的内容"有趣"或"有用"二者必须得其一。知名商业作家、《商业人物》创始人迟宇宙认为既不有趣也不有用的内容只能是孤芳自赏，这样的内容过高地估计了公众的消费意愿。
悬疑类图书编辑王小姐告诉"财镜"，由于工作需要，她参与了悬疑作家蔡骏的live，这场live的内容包括悬疑小说创作的技巧、阅读与创作的关系、类型写作的前景等。
另外，娱乐八卦也是公众付费热情高涨的内容类型。骨灰级娱记孟大明白在分答上有162659人收听；"国民老公"王思聪在分答上收听人数达127170人，提问内容主要是与情感、婚恋相关。比如："要是交往的女孩意外怀孕怎么办？"
对微信来说只是一门小生意？
2016年12月16日，微博问答上线，提出"让知识有价"的口号，被媒体评价为付费问答的重磅玩家。但是，目前来看，微博问答并没有呈现让分答无路可走之势。
对此，魏武挥认为这是由微博属性决定的。微博内容以碎片化信息为主，且大V构成中有很多娱乐明星和营销号，他们对于流量的偏好大于让"内容有价"，这就决定了微博无法构建一个好的"内容付费"场景。有媒体认为，从微博不紧不慢的测试步调、低调地自然传播以及深埋的问答入口来看，微博问答只是一门小生意。
微博CEO王高飞也曾表示，"问答"和打赏、付费订阅一样，只是"自媒体赋能工具"之一。
内容的价格会直接影响内容传播范围，也会决定内容提供者输出内容的质量。图书编辑王小姐表示，以蔡骏在知乎上的live为例，第一场live最便宜，9.99元每人，有18463人参与，但是演讲内容也最一般。当他的live提高到59元每人一场时，参与人数就从上万人下降到一两百人。
所以，微信推出公众号订阅功能，一方面能加速内容生态的优胜劣汰，倒逼出更优质的内容产出，另一方面付费内容传播范围的有限性就降低了内容对流量的带动。
业内人士告诉"财镜"，微信的订阅功能是内容分级的一种形式，只有少数优质内容会实行收费制，免费内容仍然会是主流。
