02 梦断出海

从出海动作看，英雄联盟手游与王者荣耀采取了截然相反的策略。在2019年10月，腾讯旗下拳头公司借《英雄联盟》全球十周年庆典的机遇，发布了手游项目消息。同一时间，英雄联盟手游就在国内启动了预热工作，包括开放少数预约测试资格，以及游戏宣传视频。

但在此之后，玩家等来的却是游戏的海外版本陆续上线的消息，包括日本、韩国、东南亚地区等。一位知乎用户分享了他的英雄联盟手游预约记录——预约游戏的时间2019年，但直到两年后才真正等来游戏的上线。在此过程中，他的耐心几乎消耗殆尽：“我已经不期待了。”

在英雄联盟手游的出海历程中，中国玩家扮演了“流浪地球”的角色。有玩家在社交媒体上表示，无论在日服、韩服还是东南亚服，一局游戏的十名玩家中，至少有五名玩家来自中国，他们使用汉语或汉语拼音组成的游戏ID，忍耐着跨区域网络的波动与卡顿，构成了手游的用户主体。

尽管在短期内，蜂拥而入的中国玩家使游戏下载量迅速走高，但拳头公司很快发现了致命问题——中国玩家为海外服务器带去人气的同时，也带来了秒退、挂机、沟通障碍和游戏作弊。为此，拳头公司不得不在各国服务器封禁了中国IP，以保障本地玩家的体验。但代价同样惨痛，七麦数据显示，中国玩家退出后，英雄联盟手游在各国的应用榜单中均出现了排名大幅下滑。

在接受游戏媒体触乐采访时，英雄联盟手游发行制作人夏丹给出了国服上线时间更晚的原因——在经过王者荣耀教育后成熟的中国市场，英雄联盟手游必须打磨至更成熟的程度，才能推进运营。

然而，东亚、东南亚市场的玩家并不对早期版本的产品买账。相关玩家评论显示，在游戏中由于技能机制与连招体系复杂，端游老玩家几乎对新玩家形成了碾压效应；游戏的平衡性十分糟糕，少数射手、法师成为玩家进入游戏后集中争抢的目标；即便中国玩家退出，外挂与挂机泛滥的现象，仍为不少玩家留下了不可逆的负面印象。

尽管拳头公司尝试通过紧急削弱热门英雄，加速上线新英雄等方式挽回玩家，但产品热度的下滑趋势似乎已成定局。这在某种程度上印证了夏丹的观察：“上线第一枪就是你的最后结果，如果前两个月没有大获成功，大家会认为你做的不好。”

事实上，英雄联盟手游重蹈了王者荣耀的部分覆辙，在游戏的本地化改造尚不成熟时，便加速进入市场。在发布时间更早、本地化运营更成熟、影响力更大的Mobile Legends、无尽对决等竞品面前，英雄联盟手游并不具备竞争优势。