02 逻辑和生态变了
在今年年初举行的2021微信公开课Pro版上，张小龙曾如此描述将算法引入微信公众号和视频号的缘由：
“我们在公众号里在给关注的号的内容做排序，以及在视频号里，也会通过算法对关注的内容做排序，也是为了提高命中率。特别是全屏之后，因为用户的选择余地是零了，更需要算法来做排序。”张小龙说。
张小龙所说的“命中率”，指的是用户可能感兴趣的内容条数的比例。他举例说，比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10%。
只不过，彼时，微信将算法引入公众号内容，还只是对用户所关注的公众号的内容进行算法排序并插入推荐内容，而这一次的灰度测试，则引入了更多非关注的公众号的内容，算法的介入程度更深。
十年时间，微信从当初的一款通讯工具变成如今中国最大的社交和内容平台，张小龙——这位被称作“中国最好的产品经理”的教父级人物，自始至终都有着自己的产品观：简单、好用、合理。
可以说，在微信上线后的大部分时间里，这款产品都是张小龙产品哲学的完美复刻。
根据最新的公开数据，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经超过12.1亿。张小龙在上述微信公开课中公布的数据显示，每天，有超过10亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
但时间在变、技术在变、人与社会的关系在变，取得如此非凡成就的产品和应用，却在日渐陷入用户增长逼近天花板，公众号打开率持续下滑，内容水化严重以及产品功能日渐臃肿的“创新者窘境”之中。
算法，成为张小龙带领微信跳出增长桎梏的不二之选，别无它法。
由此我们可以看到，随着算法的深度介入，此前一直坚守克制和极简的微信，逐渐变得“面目全非”：订阅号越来越像今日头条，视频号越来越像抖音。
要使用体验，还是要命中率？森林里分出两条路，站在岔路口前的张小龙，似乎已经有了答案。但微信即将要走的这条路，亦并非鲜花大道。
“微信在寻找挣钱的方法。”在体验了灰度测试内容后，对于微信为何急于求变的心理，贾方分析道。
在过去，当社交推荐成为平台流量分发的主要手段时，将社交关系链沉淀在自己的个人微信流量池中，利用微信的公域流量，来打造自己的私域流量池，是微信流量玩法的基础。
但是，当算法分发深度介入后，对于那些基于微信的私域流量玩家来说，微信平台所一以贯之的流量生态和逻辑，可能要被彻底颠覆。
从本质上来说，算法的介入，是对社交关系链的重构，是对私域流量的消解。将庞大的微信流量沉淀在平台的公域流量内，也是微信商业化提速的重要推动力。
“微信好友、社群这些私域流量玩得再好，不如将心思放在摸清机器算法的脾气上。”有内容创作者表示。
